brand manager

Zawód brand managera jest dynamiczny, ponieważ wymaga sprawnego przechodzenia między poszczególnymi obowiązkami, ciągłego rozwijania się oraz innowacyjnego podejścia, poszukiwania coraz to nowych rozwiązań i tworzenia ciekawych koncepcji. W praktyce wiąże się to nie tylko z pracą kreatywną, lecz także z analityczną, strategiczną czy biznesową.

Codzienne obowiązki na stanowisku opiekuna marki w dużej mierze wykonuje się przed ekranem komputera. Można robić to stacjonarnie, czyli w siedzibie danego przedsiębiorstwa. W marketingu dość popularna jest praca zdalna – manager marki może na nią liczyć w wielu firmach. Pośrednie rozwiązanie stanowi tryb hybrydowy, również oferowany przez coraz więcej pracodawców.

Praca brand managera jest w dużym stopniu samodzielna. Jej nieodłącznym elementem jest jednak współpraca z innymi. Opiekun marki pozostaje więc w stałym kontakcie ze specjalistami z działów marketingu i sprzedaży. Może też zarządzać i koordynować pracą przedstawicieli handlowych. Za swoje działania odpowiada przed kierownictwem wyższego stopnia – musi raportować jego przedstawicielom postępy i wyniki swoich starań.

Zobacz też: Książeczka sanepidowska – jak wyrobić taki dokument?

Kolejne szczeble kariery to stanowiska dyrektorskie. Aby je objąć, należy wykazać się sporą determinacją i zaangażowaniem, a także dużymi sukcesami. Można wówczas awansować np. na dyrektora ds. marketingu lub dyrektora zarządzającego. Zwieńczeniem kariery jest objęcie posady CEO danej firmy.

Przeczytaj również: W jaki sposób przebiega awans zawodowy nauczyciela

Zarobki brand managera należą do wysokich, ich konkretny poziom zależy jednak od wielu kwestii. Kwota comiesięcznej pensji uwarunkowana jest typem przedsiębiorstwa, w którym pracuje brand manager – jego wielkością, lokalizacją, pozycją na rynku oraz profilem działalności. Istotne są też kompetencje danego specjalisty i jego doświadczenie zawodowe. To, ile zarabia junior brand manager, różni się więc od pensji otrzymywanej na stanowisku samodzielnego opiekuna marki lub seniora.

Mimo różnic w zarobkach opiekunów marki można określić medianę ich wynagrodzeń. Według danych* wynosi ona 11 700 zł brutto miesięcznie. Zarobki najsłabiej opłacanych brand managerów na rynku to 8 650 zł brutto lub mniej, a tych z najwyższymi pensjami – od 15720  zł brutto w górę. W tym zawodzie bezsprzecznie można więc liczyć na atrakcyjne wynagrodzenie, które rośnie wraz ze zdobywaniem doświadczenia. Jeżeli pracownik uważa, że otrzymywana pensja jest nieadekwatna do poziomu kompetencji i niższa niż rynkowa średnia, zawsze może spróbować złożyć wniosek o podwyżkę.

* Dane pochodzą z portalu wynagrodzenia.pl ze stycznia 2024 roku.

Typowe pozapłacowe dodatki do pensji na stanowisku brand managera

Ponieważ brand managerowie pracują zazwyczaj w większych przedsiębiorstwach, standardem jest, że otrzymują pakiety użytecznych benefitów pozapłacowych. Duże firmy i korporacje uznają je za dobre narzędzie do motywowania pracowników, dlatego chętnie to oferują. Brand manager może liczyć przede wszystkim na takie dodatki do pensji jak prywatna opieka zdrowotna oraz karnety sportowe. Popularne jest także dostarczanie opiekunom marki sprzętu służbowego (telefonu i laptopa), z którego mają prawo korzystać również prywatnie, poza godzinami pracy. Oprócz tego do benefitów czasami zalicza się ubezpieczenie (prywatne i grupowe), zniżki na produkty marki lub typowe korporacyjne dodatki, np. świeże owoce i warzywa w biurze oraz spotkania integracyjne. Za przydatny bonus uważa się też elastyczny czas pracy oraz możliwość pracy zdalnej lub hybrydowej. Firmy gwarantują niekiedy dofinansowania do kursów i szkoleń pozwalających rozwijać kompetencje zawodowe i umiejętności miękkie.

Brand manager jest stanowiskiem wyższego stopnia i należy do przedstawicieli kadry kierowniczej. Aby pracować w takim charakterze, trzeba więc spełnić wiele różnorodnych warunków. Wymagania zależą od ustaleń konkretnego przedsiębiorstwa. Większość pracodawców preferuje brand managerów, którzy mogą pochwalić się wykształceniem wyższym minimum na poziomie licencjatu. Najlepiej ukończyć studia marketingowe albo z obszaru reklamy lub zarządzania. Mile widziane są studia podyplomowe z zakresu brand managementu. Warto też, by osoby planujące karierę na stanowisku opiekuna marki uczestniczyły w dodatkowych szkoleniach pozwalających na zdobywanie kompetencji niezbędnych w tej pracy. Pracodawcy zawsze to doceniają. Najlepiej wybierać takie kursy, które kończą się wydaniem certyfikatu.

Aby zdobyć posadę brand managera, trzeba wyróżniać się wcześniejszym doświadczeniem zawodowym. Najlepiej mieć 1–3 lata stażu zatrudnienia na stanowisku w dziale marketingu. W tym zawodzie niekiedy możliwa jest też praca bez doświadczenia – jednak wówczas trzeba odbyć staż lub program managerski. Następnie obejmuje się posadę junior brand managera.

Opiekun marki powinien mieć oczywiście wiedzę z zakresu technik marketingowych, przygotowywania strategii, a także finansów, zarządzania, socjologii czy psychologii. Wymaga się od niego bardzo dobrej znajomości przynajmniej jednego języka obcego (najczęściej jest to angielski) oraz umiejętności obsługi komputera wraz ze stosownym oprogramowaniem. Dodatkowo brand manager powinien wykazywać się znajomością branży, w której działa firma, do której aplikuje. Zwiększa to szanse na otrzymanie stanowiska. Ponadto musi orientować się w trendach panujących na rynku oraz mieć wiedzę z obszaru nowoczesnych technologii i metod, które mogą pomóc w codziennej pracy.

Poza konkretną wiedzą i kompetencjami twardymi brand manager powinien odznaczać się szeregiem cech i predyspozycji, które pomogą mu w efektywnym wykonywaniu codziennych obowiązków zawodowych. Ważne jest posiadanie rozwiniętych umiejętności analitycznych i zdolność strategicznego myślenia. Ponadto należy być kreatywnym i pomysłowym oraz nie bać się podejmować decyzji, nawet tych innowacyjnych i wychodzących poza standardowe ramy. Trzeba również odznaczać się dbałością o szczegóły, rzetelnością i pracowitością.

Dobry brand manager jest proaktywny i wychodzi z własną inicjatywą. Oprócz tego powinien wyróżniać się rozwiniętymi umiejętnościami komunikacyjnymi i formułować swoje myśli w zrozumiały sposób (zarówno pisemnie, jak i ustnie). Konieczna jest także zdolność do pracy zespołowej i efektywnego współdziałania z innymi. Dodatkowo brand manager musi potrafić bardzo dobrze organizować swoją pracę, by sprawnie nadzorować kilka projektów jednocześnie. Powinien więc odpowiednio zarządzać czasem – pozwoli mu to działać jak najbardziej efektywnie i produktywnie. Warto, by wykazywał się odpornością na stres. Oprócz tego kluczowa jest chęć ciągłego rozwijania się i zdobywania nowej wiedzy.

Poznaj najczęściej zadawane pytania dotyczące pracy jako brand manager.